国窖1573春酿“生肖猪”酒面市售价最高达14999元

2019-03-19 23:00

  3月8日,《国际金融报》记者从市场获悉,在当日举行的2019国窖1573封藏大典上,泸州老窖正式推出国窖1573春酿·己亥猪年生肖酒。消息一出,备受消费者乃至业界关注。

  泸州老窖官网显示,此次国窖1573春酿·己亥猪年生肖酒共计3款产品,分别是国窖1573春酿·珠璧祥和、诸运亨通、金猪纳福,其规格分别为1L/2.5L /5L,市场零售价分别为4099元/瓶、8999元/瓶、14999元/瓶,且酒精度数均为55°。

  白酒行业专家蔡学飞在接受《国际金融报》记者采访时表示,泸州老窖自2008年起推出的国窖1573封藏大典已是其最为重要的文化品牌IP,行业价值与文化价值也是逐年提升,加之近年来国窖1573在高端酒领域业绩突出,品牌价值得到市场的充分认可。因此,在此背景下,国窖1573推出的春酿生肖酒集饮用、收藏等多重价值于一身,未来也必将成为白酒消费的一种重要形式。

  记者了解到,国窖1573推出春酿生肖酒可追溯到2015年。不过,记者注意到,与以往年份相比,泸州老窖此次推出的国窖1573春酿·己亥猪年生肖酒的价格有较大提升。以2018年5L、55°的国窖1573春酿·金狗佑财为例,彼时市场零售价为12888元/瓶,而2019年同等规格的金猪纳福的市场零售价则为14999元/瓶。

  “价格的不断提升正是泸州老窖不断践行高端化战略的路径之一,通过不断地提升价格来抬升品牌地位,同时这也是生肖酒饥饿营销的主要手段。” 清华大学快营销与顶层设计专家孙巍在接受《国际金融报》记者采访时表示。

  “从价格以及国窖1573赋予猪年生肖系列产品的独特性不难看出,收藏是其看重的方向。”一位收藏白酒爱好者告诉《国际金融报》记者,“我从2015年就开始收藏国窖1573春酿的生肖酒了,目前这些产品已经实现了20%-40%的溢价。”

  据记者不完全统计,2018年10月,郎酒己亥猪年三款纪念酒正式发布:红花郎·己亥猪年纪念酒、青花郎·己亥猪年纪念酒、金猪呈祥·己亥猪年特别纪念酒。其中,郎酒称之为“猪年生肖系列中超高端限量典藏酱香型白酒”的金猪呈祥·己亥猪年特别纪念酒市场定价为8888元/瓶(1.5L),单家经销商专卖店计划配额统一为10件。

  2018年12月1日,洋河2019己亥年“大旺福”猪年生肖酒准点开售,在品牌价值传递上,洋河直接在宣传海报上表明该款产品是“洋河收藏级生肖酒”,限量发售且每一樽都有独一无二的编号和证书。

  “收藏级酒类产品卖的不仅仅是产品本身,更是一个企业的品质、文化和价值取向,在消费者眼中是比高端、超高端产品档次更高的形象产品。以目前的形势来看,今后白酒收藏市场的竞争将愈演愈烈。”一位西北地区的白酒经销商对《国际金融报》记者表示。